¿Cómo puede aprovechar el comercio minorista el mayor flujo de pasajeros durante el Mundial de fútbol?

Los mundiales de fútbol han supuesto tradicionalmente una enorme repercusión en términos deportivos y comerciales. No son solo una gran oportunidad económica para los países anfitriones, sino también para multitud de marcas presentes en los países participantes y en las regiones más aficionadas al deporte rey.

Esta repercusión se ha mantenido y aumentado en las últimas ediciones. Al celebrarse los mundiales con una periodicidad de cuatro años, la progresión resulta más evidente y se calcula que los aficionados que disfrutarán del evento este próximo verano, ya sea en casa o por televisión, superarán los 3.500 millones.

A este aumento no solo contribuyen las mayores ofertas y coberturas televisivas, sino que también lo hacen las mayores facilidades con las que cuentan los aficionados para desplazarse hasta la sede de los partidos. Y esto afecta en gran medida al comercio minorista y, en particular, al travel retail.

¿Cómo se puede aprovechar el retail de la celebración del mundial de fútbol?

La celebración de los mundiales de fútbol atrae a un número creciente de aficionados a los países organizadores. En esto influyen varios aspectos, como la mayor facilidad para acceder a vuelos y alojamientos asequibles, o la participación de un mayor número de países en estos eventos.

Pero también es cierto que el alcance de la publicidad y la presencia de las marcas se ha acentuado. Esta relación de los mundiales con las marcas es bidireccional. Por un lado, las compañías presentes en los mundiales han sabido crear un espíritu comunitario, en el que los aficionados se ven identificados y esto les hace ser más susceptibles al consumo.

Pero, por otro lado, la creciente presencia de seguidores de distintos países, estratos económicos y edades también ha atraído a numerosos anunciantes de diferentes sectores que, anteriormente, no se planteaban estar presentes aquí.

La implicación de las marcas y la identificación de los consumidores con éstas hace que el movimiento sea mayor, y esto es algo que se percibe, como ya hemos comentado en anteriores artículos, en los puntos de venta.

Pero, a la hora de valorar la influencia de los mundiales de fútbol en el sector minorista, no hay que dejar de lado el canal del travel retail.

El travel retail, un canal de venta muy aprovechable durante los mundiales

El travel es un canal de ventas muy importante en el sector del retail, y la evolución de los aeropuertos, así como del sector del turismo en general, han influido en gran manera en sus conceptos.

La creación de espacios únicos, llenos de experiencias exclusivas que puedan atraer a los pasajeros y consumidores y, además, entretenerlos durante sus esperas en las estancias aeroportuarias, han influido positivamente en este canal.

Y es que los consumidores actuales, sobre todo los que viajan con frecuencia, buscan algo distinto en los puntos de venta, que les proporcione una diferencia con respecto a los canales clásicos y la compra online.

Con la celebración de los mundiales, no solo se pueden aprovechar en concreto las rutas específicas que muevan a los aficionados que acuden al evento, sino que también se pueden diseñar espacios con motivos y acciones específicas, relacionadas con el mundo del fútbol y el deporte.

La innovación y la tecnología tienen que jugar un papel clave en esto. Los mundiales son eventos en los que se aplican tecnologías punteras y esto hay que trasladarlo también a los puntos de venta en los que se promocionen productos y servicios relacionados con el propio mundial y con las marcas que están presentes. De este modo, se le conseguirá sacar el máximo partido a un flujo de pasajeros especialmente alto y que, con la inercia del mundial, también se encuentra más inclinado al consumo.

Latest news

Manteniendo el vaso medio lleno en el punto de compra para marcas de bebidas14/06/2018

En una cultura de consumo en permanente cambio, puede ser difícil para las marcas dejar huella en los nuevos clientes y mantener relaciones con los ya existentes. Como los compradore

Read more

Los comercios low cost también ofrecen experiencias memorables11/06/2018

Hoy en día, las experiencias en los puntos de venta son claves para sobrevivir en el sector del retail con éxito. De hecho, ya hay quien habla de una era llamada "Exper

Read more

¿Está tu marca preparada para los mundiales?06/06/2018

En nuestra serie de artículos sobre los mundiales de fútbol y la oportunidad que suponen éstos para conseguir un mayor éxito de ventas, hoy vamos a hablar de c

Read more

¿Cómo puede aprovechar el comercio minorista el mayor flujo de pasajeros durante el Mundial de fútbol?29/05/2018

Los mundiales de fútbol han supuesto tradicionalmente una enorme repercusión en términos deportivos y comerciales. No son solo una gran oportunidad econó

Read more

Nuevo mueble Fleg 7: un diseño innovador pensado para dar valor a la sección de frutas y verduras26/05/2018

En HMY apostamos por la innovación como medio para ofrecer las mejores soluciones a nuestros clientes. Además, siempre estamos pendientes de las tendencias en el &aac

Read more

¿Cómo pueden las marcas aprovechar el mundial de fútbol para conectar con los consumidores?21/05/2018

La Copa del Mundo de selecciones nacionales de fútbol es un evento que atrae a cientos de millones de personas cada cuatro años. Durante el mes que dura la competici&

Read more

¿Qué buscan los clientes en los puntos de venta?14/05/2018

El sector del retail está pasando por una época de grandes cambios. Desde hace años, con la cada vez más fuerte presencia del comercio online, el papel de los

Read more

Los mundiales, una oportunidad única para impulsar las ventas en retail07/05/2018

Los mundiales de fútbol son uno de los eventos deportivos más seguidos de todo el mundo y, por tanto, tiene una enorme repercusión económica. Al se

Read more

La fábrica de HMY en España refuerza su compromiso con el medioambiente, la sociedad y la calidad03/05/2018

En HMY nos comprometemos continuamente con la sostenibilidad en términos medioambientales, sociales y la satisfacción total de nuestros clientes gracias a nuestros est&aacut

Read more

HMY te invita a su showroom en las instalaciones de Monéteau, en Francia27/04/2018

El sector del retail es un sector en el que la percepción a través de los sentidos tiene una gran importancia. Esto hace que el reto al que se enfrentan las empresas sea el

Read more

HMY: innovation in retail

Este sitio usa cookies propias y de terceros para mejorar su experiencia, si sigue navengando entedemos que las acepta.

Aceptar Ver política