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Diseño de tiendas de marca para Haribo

Haribo es una empresa con sede en Alemania que, en sus inicios, se dedicaba exclusivamente a la producción de golosinas pero actualmente ha diversificado el negocio, convirtiéndose en una marca distintiva con su propio universo y abanico de productos derivados.

Por ello, ha decidido crear un nuevo concepto de tienda de marca en la que ofrecer a sus clientes una opción atractiva de dulces en todos los envases posibles: a granel, cajas, bolsas…y cientos de artículos de merchandising con su popular marca del oso dorado.

HMY ha sido la elegida para convertir sus tiendas de productos, hasta ahora de estilo industrial, en auténticas boutiques de marca. El nuevo diseño de tienda, realizado en colaboración con la agencia Altavia Pallas, busca crear espacios acogedores y divertidos, para que los niños, y los no tan niños, puedan vivir una experiencia única en el mundo de las golosinas. Ya ha sido implementado en las ciudades francesas Troyes y  Miramas y está listo para implantarse en el resto de Francia.

En este proyecto, nos hemos enfrentado con diferentes retos debido a la dificultad y complejidad del diseño planteado para estas tiendas de marca y sus plazos de entrega. Nuestros equipos contaron únicamente con dos meses para ejecutar el proyecto, en los que se debió industrializar el concepto global de la tienda, fabricar todo el mobiliario, estándar y personalizado, así como instalarlo en los diferentes puntos de venta.

A pesar de apoyarnos en el mobiliario estándar Gryn Evolution para los elementos centrales, desarrollamos una gran cantidad de muebles a medida: elementos en madera para los muebles periféricos, mostradores de cobro, góndolas curvas, y otros elementos de decoración en madera y LEDs.

De entre las soluciones personalizadas de mobiliario comercial que se diseñaron  específicamente para este proyecto, cabe destacar tres elementos.

 En primer lugar, una banda en 3D realizada en madera blanca y leds, lo que se llamó “el hilo que invita a compartir” que recorre todo el mobiliario periférico de la tienda dando volumen a las zonas de exposición.

En segundo lugar, inspirados por las tuberías neumáticas utilizadas para transportar dinero, se instalaron unos tubos de plástico hasta el techo en los que se almacenan ositos de peluche de la mascota Haribo.

Y por último, una de las piezas centrales del nuevo concepto de tienda es una gran silueta de la golosina “Croco” suspendida del techo.  Fabricada a medida en madera, tiene un tamaño de 6,5 m de largo por 3,5 m de ancho, con un contorno de luces LEDs azules, lo que hace que no pase desapercibida.

HMY: innovation in retail

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