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  • Echa un vistazo a esta campaña publicitaria de H&M, distribuidor de ropa. Sí, es Adrian Brody en un tren, en un anuncio de H&M.

Qué nos enseña el cine sobre la identidad de la marca

Echa un vistazo a esta campaña publicitaria de H&M, distribuidor de ropa.

Sí, es Adrian Brody en un tren, en un anuncio de H&M.

Ver un anuncio de Navidad en otro momento que no sea navidad produce una sensación extraña, sin embargo, este anuncio es soprendente durante todo el año. Entre otras cosas, porque fue dirigido por nada más y nada menos que Wes Anderson.

El trabajo de Anderson es fácilmente identificable ya que toda su cinematografía está inspirada en cuentos de hadas y en cuentos folk.

Sus películas están tan arraigadas en nuestra conciencia colectiva que hay incluso innumerables parodias inspiradas en Anderson que se encuentran online.

Sin embargo, no solo son los fans de Anderson los que están tratando de evocar su trabajo. Los anunciantes y las marcas son muy conscientes del poder de sus mundos de ficción, en ocasiones demasiado inocentes y soñadores, también están empezando a ver cómo un anuncio bien hecho, capturando esta esencia, puede dar a sus marcas algunas de las cualidades asociadas con su obra.

El propio Anderson describe su trabajo como: "Escritura a mano como director de cine... Voy a escribir mi propia escritura."

Echemos un vistazo a un par de ejemplos y veamos qué tipo de cosas evocan.

McDonald's

Es parte de la reinvención de McDonald's, o mejor dicho de su constante reposicionamiento como una opción sana y nutricionalmente responsable, en un mercado que busca cada vez más credibilidad.

La comida rápida no siempre ha sido vista como una buena opción debido al tipo de comida que se ofrece, sin embargo, el anuncio de McDonald's que rinde homenaje a Anderson con el uso de personajes coloridos y pintorescos, nos asegura que su Producto es diferente.

Es más, como McDonald's presta mucha atención y da un punto de vista veraz sobre la percepción de la marca (al menos en Reino Unido), la sensación indie que provoca el realizar un homenaje a Anderson es especialmente apropiado, ya que recuerda al espectador que lo que está viendo es algo parecido al concepto de cine independiente. Parece que el cine autoproducido, con un presupuesto muy pequeño, demuestra que es auténtico y real. Y eso es muy útil, si se une al mensaje que McDonald's quiere compartir.

Los personajes  encantadores, extrovertidos y la vuelta de los años setenta traen verdadero encanto a la marca. De hecho, se te perdona el pensar que el personaje de Wilson en el anuncio de McDonald's no es en realidad el personaje de Bill Murray, Steve Zissou, de Anderson: 'The Life Aquatic with Steve Zissou'.

McDonald's lo que hace es utilizar el estilo de Anderson para darle a la marca un aire de autenticidad, así como para crear personajes creíbles y agradables en los que, a su vez, confiamos en que nos traigan el mejor producto, pero ¿cómo crearía una marca diferente un producto diferente? ¿El propio mundo de Wes?

Premier Inn

Una de las primeras cosas de las que te darás cuenta de este anuncio es la combinación de trajes y, a continuación, los vestidos a juego. Como lo expresó Rolling Stone, Anderson siempre ha "encontrado maneras de hacer que la ropa hable de sus personajes".

El segundo quizás, será la fuente de los créditos, que descaradamente incluye "WiFi gratuito". La fuente es Futura, la misma fuente que Anderson ha utilizado en sus películas y que es un motivo que uno esperaría ver en cualquier película suya.

Es una fuente inconfundible con muchísimas asociaciones.

Lo que también se puede apreciar es cómo Premier Inn utiliza a su personal como si fueran personajes de un universo en miniatura, de la misma forma en la que lo hace McDonald's. Significa que el anuncio se encuentra en algún lugar entre la realidad y la ficción. Sabemos que este tipo de mundo, el que Anderson crearía, realmente no existe.

Rolling Stone describe a 'El Gran Hotel Budapest', película a la que este anuncio rinde homenaje, como si estuviera ambientada en "una Europa que nunca fue del siglo XX". Es realismo, sí, pero no como lo conocemos.

Esto se relaciona brillantemente con lo que Premier Inn es. Un hotel. Un escape del trabajo, del día a día, de la rutina. Y qué mejor que una fiesta de cumpleaños inspirada en el Grand Hotel de Budapest. Un cumpleaños, es decir, un día del año diferente de cualquier otro para cada individuo.

Pero el desayuno, la decoración, el servicio, todo es real. Así que, estamos a la vez en un mundo de semi-fantasía y realidad. Dejándonos en nuestra retina la idea de que Premier Inn es un lugar de aventura, ciertamente irreal y, sin embargo, dentro de nuestro alcance. Es un buen equilibrio.

Regalo de despedida

¿H&M vende el traje que estaba usando el personaje del conductor de tren de Adrian Brody?

¿Es realmente Steve una garantía de calidad para McDonald's?

¿Está usando un traje a medida como requisito previo para quedarse en el Premier Inn?

La respuesta a todas estas preguntas es, para citar a mi bola mágica: 'no cuente con nada de ello'.  Sin embargo, esto no quiere decir que no compartan un mensaje común, es decir, que las  marcas quieren ser consideradas como pintorescas y reconfortantes. Como el estilo familiar de Wes Anderson en el que, si no logras entenderlas, te parecerá que está bastante chiflado.

¿Más marcas en el futuro buscarán una conexión cultural para luego conectarse con sus clientes? Como mi bola de magia podría decir: 'Bien Outlook.'

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