Mes: septiembre 2019

La prestigiosa marca deportiva FILA va a iniciar un proceso de expansión en Latinoamérica donde abrirá 3 tiendas cada año y desde HMY estamos preparados para acompañarlos en todo el proceso de diseño y conceptualización como hemos hecho con la apertura de su nueva Flagship Store.

Concepto y diseño de las nuevas tiendas de FILA

Esta nueva flagship, ubicada en el segundo nivel del Unicenter Shopping de Buenos Aires, se trata por tanto de uno de los espacios más importantes de la marca en el país.

Para su diseño hemos hecho uso de comunicación visual y expositores iluminados, entre otros elementos, partiendo de una fabricación multimaterial que combina materiales tradicionales como el metal, acrílico e iluminación LED, pero también otros materiales Premium como Corian® y madera enchapada lustrada.

A través de esta combinación de materiales y los colores escogidos, hemos buscado dotar a las tiendas de un estilo más urbano más cercano a la estética de ciudades como L.A, Nueva York, Detroit, etc con la que su público puede sentirse más identificado.

Esta nueva tienda de FILA contará con una serie de modelos clásicos y vanguardistas de la marca, donde destaca principalmente su colección FW19 y la edición exclusiva Disruptor 2 “Made in Italy”, unas zapatillas de las que solo existen 3.000 en el mundo.

La expansión de FILA continúa

Tras esta nueva tienda en Argentina, FILA continuará su proceso de expansión en Sao Paolo, Brasil. Este nuevo espacio en Buenos Aires se convierte así en la primera piedra en este proceso de expansión que permitirá a FILA extenderse y ganar presencia en la región.

Gracias a nuestra capacidad para trabajar en múltiples países, desde HMY aportamos soluciones “glocales” que permiten a la marca expandirse manteniendo una misma estética y coherencia con la que el público tendrá una misma experiencia de marca esté donde esté.

Scalpers, marca española que nació como una marca de moda para hombre, lanzó recientemente su nueva línea Scalpers Woman, con el objetivo de seguir en la senda del crecimiento y continuar abriéndose paso en nuevos segmentos, como ya hizo con la moda infantil.

Después del gran éxito con su línea de hombre, la marca lanza su colección de mujer y cuenta con HMY para su expansión, que comenzó desarrollando dos shop-in-shops en los Corte Inglés de Campo de las Naciones (Madrid) y Guadalajara.

Diversificar la marca manteniendo la esencia

Uno de los principales retos de Scalpers, que asumimos como propio, fue mantener la esencia de la marca, que nace para hombres, y lograr trasladarla al público femenino, no sólo en las colecciones, sino también en los espacios de venta.

En el diseño de estos shops-in-shops hemos trabajado en un concepto que permita identificar la marca, pero también acercarla al nuevo público al que se acerca con su colección de mujer.

Así, desde HMY teníamos el reto de adaptar el nuevo manual de marca al retail. Para ello hemos refinado el look&feel, apelando al público femenino y jugando con texturas urbanas de exterior que contrastan con los tonos de madera oscura y los materiales de interior que predominan en su línea de caballero.

Scalpers se suma a la moda para mujer

Para mantener ese estilo gentleman (o gentlewoman en este caso) tan característicos de Scalpers, necesitábamos combinar esas texturas exteriores con elementos de interior, como por ejemplo un armario en madera con cornisa y una cremallera para regular la altura de los estantes. De esta forma, logramos crear un ambiente que combinaba elementos propios de la calle con otros característicos de la intimidad que aporta un vestidor.

HMY se convierte así en el socio ideal para esta marca española tan icónica. Hemos sido capaces de crear espacios de venta nuevos, dirigidos a un público muy diferente, e integrarlos en los ya existentes, con esa identidad y filosofía de marca tan característica de Scalpers.

A lo largo de las últimas décadas y años, los consumidores no solamente han cambiado sus hábitos de compra, también han cambiado su forma de consumir y sus valores a la hora de escoger qué y dónde comprar.

Una tendencia cada vez más importante, y que no podemos evitar considerar, es la de los productos bio y eco. Este tipo de productos cada vez han ido ganando una mayor importancia en el espacio que ocupan en los establecimientos comerciales y en las vidas de los clientes.

Francia, a la cabeza del consumo de productos bio

Francia es uno de los países en los que esta tendencia es más fuerte, situándose como el segundo país de Europa con un mayor consumo de productos BIO, según un estudio de FiBL e IFOAM. Esta posición de Francia respecto a sus vecinos se debe, en gran medida, a los cambios en los hábitos de alimentación que ha realizado su población. De hecho, dos tercios de la población de este país ya compran al menos un producto orgánico al mes, como indicó en 2018 el “Baromètre consommation Agence Bio / CSA Research».

Las marcas y los retailers se están adaptando a esta tendencia ofreciendo una mayor variedad de este tipo de productos y dándoles un mayor protagonismo en sus espacios. Sin embargo, el consumidor no se queda en este punto y busca, no solo un consumo responsable por su parte, sino participar y colaborar en una cadena de venta y producción responsable, poniendo así a los fabricantes frente a sus responsabilidades.

A esto se une la importancia cada vez mayor que da la población a su nutrición para llevar una vida más sana. Pensamiento con el que coinciden un 79% de los franceses según un estudio de Kantar realizado en 2016, con un crecimiento de 20 puntos respecto al 2012. Esta conciencia ha llevado a que los consumidores busquen productos más saludables, orgánicos, naturales y ecológicos.

Hacia un modelo de tienda con diseño ecológico

Desde HMY estamos llevando a cabo el desarrollo de nuestras soluciones con el diseño ecológico (eco-design) en mente. Por ejemplo, estamos limitando el número de materiales en nuestros productos para que el mayor protagonismo lo tengan materiales reciclables como la madera y el metal. Además, estamos desarrollando nuevos productos como distribuidores de acero para productos a granel.

En HMY te ayudamos en la creación o adaptación de tu tienda para convertirla en un espacio responsable con el medio ambiente. Pero eso no solo se traduce en diseño ecológico, porque el desarrollo sostenible forma parte de nuestros valores corporativos. Te apoyamos en este proceso durante todo el proceso, desde el diseño hasta la instalación.

Nuestras tres fábricas en Francia y la presencia de nuestros equipos en todo el territorio nacional nos permiten garantizar una respuesta local y sostenible y proporcionar un servicio de calidad a nuestros clientes.

Si quieres saber más de nosotros te invitamos a conocer mejor nuestras soluciones a través de nuestra página de contacto.

Los productos bio están en auge y se espera que la tendencia se acentúe. Los consumidores aspiran a un consumo más sostenible y buscan productos buenos para su salud, respetuosos con el medio ambiente y justos con el productor. Prueba de ello, en la última década, el consumo de productos bio se ha más que duplicado en Europa y según el Baromètre consommation Agence Bio / CSA Research publicado en enero de 2018, las ventas de alimentos bio se van a triplicar en los próximos años.

Uno de los países donde esta tendencia es más clara es Francia. Así, tres de cada cuatro franceses aseguran que consumen un producto orgánico al menos una vez al mes. No solo compran productos bio, sino que también cambian sus hábitos, luchando contra el desperdicio de alimentos o priorizando productos a granel, locales y de temporada.

Adaptándonos a un consumidor eco-responsable

Esta evolución de comportamientos por parte de los consumidores implica una necesaria adaptación de las marcas y retailers, sobre todo si tenemos en cuenta que aproximadamente la mitad de las ventas de productos bio se realizan en supermercados.

Actores del sector ya han tomado medidas en este sentido y aprovechan este auge. Tiendas especializadas en productos bio se desarrollan, añadiendo estándares ambientales y de proximidad a los códigos de las grandes cadenas de supermercados. Estas últimas, han lanzado la ofensiva de varias maneras, asociándose o adquiriendo especialistas o mediante el desarrollo de sus propias marcas (Casino y Naturalia, Carrefour y Carrefour bio).

Hacia un modelo de tienda y de compra más sostenible

El aumento del área dedicada a los productos bio en las tiendas implica cambios en términos de diseño y concepto de tienda. En este contexto HMY, que comparte la misma preocupación de sostenibilidad que las marcas y retailers, trabaja para ofrecer soluciones apropiadas, apostando por la eco-concepción y utilizando materiales reciclables y reutilizables como el metal y la madera.

Los productos bio están en auge y se espera que la tendencia se acentúe. Los consumidores aspiran a un consumo más sostenible y buscan productos buenos para su salud, respetuosos con el medio ambiente y justos con el productor. Prueba de ello, en la última década, el consumo de productos bio se ha más que duplicado en Europa y según el Baromètre consommation Agence Bio / CSA Research publicado en enero de 2018, las ventas de alimentos bio se van a triplicar en los próximos años.

Uno de los países donde esta tendencia es más clara es Francia. Así, tres de cada cuatro franceses aseguran que consumen un producto orgánico al menos una vez al mes. No solo compran productos bio, sino que también cambian sus hábitos, luchando contra el desperdicio de alimentos o priorizando productos a granel, locales y de temporada.

Adaptándonos a un consumidor eco-responsable

Esta evolución de comportamientos por parte de los consumidores implica una necesaria adaptación de las marcas y retailers, sobre todo si tenemos en cuenta que aproximadamente la mitad de las ventas de productos bio se realizan en supermercados.

Actores del sector ya han tomado medidas en este sentido y aprovechan este auge. Tiendas especializadas en productos bio se desarrollan, añadiendo estándares ambientales y de proximidad a los códigos de las grandes cadenas de supermercados. Estas últimas, han lanzado la ofensiva de varias maneras, asociándose o adquiriendo especialistas o mediante el desarrollo de sus propias marcas (Casino y Naturalia, Carrefour y Carrefour bio).

Hacia un modelo de tienda y de compra más sostenible

El aumento del área dedicada a los productos bio en las tiendas implica cambios en términos de diseño y concepto de tienda. En este contexto HMY, que comparte la misma preocupación de sostenibilidad que las marcas y retailers, trabaja para ofrecer soluciones apropiadas, apostando por la eco-concepción y utilizando materiales reciclables y reutilizables como el metal y la madera.

Hace ya varios años que las preferencias y hábitos de consumo están cambiando profundamente. En esa línea, una de las principales tendencias y que está teniendo una especial repercusión en el mercado francés, ha sido la apuesta del propio consumidor por cuidarse y comer de manera más saludable, siendo también más respetuoso con el medioambiente y exigiendo a las empresas este mismo requerimiento.

Como consecuencia de ello, cada día se consumen más productos orgánicos y se lucha contra el desperdicio, se opta por cocinar más frecuentemente, utilizar alimentos de temporada o reducir el uso de ciertos tipos de packaging menos sostenibles, entre otras muchas cosas.

Precisamente, para dar respuesta a dicha tendencia, Jean–Albert Bureau y Anne–Christine Poisson crearon la red Biomonde, que se inició con la apertura de una tienda orgánica de 120 m² en la ciudad de Cachan.

Un concepto global de tienda bio

La organización se enfrentaba así a un complejo reto, necesitaban crear un concepto de tienda acorde con los valores de la red, pero que permitiera a los retailers asociados respetar su propia identidad y preferencias. Es entonces cuando solicitan a HMY el desarrollo de este proyecto, con el objetivo de crear un concepto global de tienda acogedora, amable y orgánica, que respete la diversidad.

HMY, con más de 60 años de expertise en el mercado, está acostumbrado a buscar soluciones 360 y a medida para todos sus clientes. En este caso, comenzamos el proyecto poniendo en marcha una fase de investigación y análisis, que permitiera proponer una identidad única y fuerte. A esa necesidad respecto a la identidad, se unían otros requerimientos como contar con un diseño y mobiliario que permitiera exponer 3.000 referencias en los 120 m² de superficie de venta, mientras hacíamos que el espacio fuera cómodo para el consumidor.

Abordaje integral de un proyecto 360°  en tiempo récord

Para ello, el equipo de HMY propuso un concepto global que comprendía varias soluciones como un mueble específicamente diseñado para la exposición de frutas y verduras en poco espacio, que se adapta a la muestra de productos de temporada, permite esconder las cajas y muestra los precios a través de pequeñas pizarras. También trabajamos en una estantería específica, un mostrador trasero (donde destacar productos del día), una discreta pero colorida señalización que segmenta las diferentes zonas y una estudiada combinación de iluminación y uso de materiales.

A pesar de ser un reto complejo, pudimos realizarlo en apenas tres meses gracias a nuestra experiencia, capacidad de producción y el estrecho trabajo realizado de forma totalmente integrada por parte de todos los miembros del equipo. Además, de acuerdo con el enfoque de proyecto, desde HMY también hicimos posible que el concepto tenga un enfoque sostenible, ya que todo el mobiliario se realizó en nuestras fábricas francesas y se instaló localmente por nuestros propios equipos de montaje.

Desde su inauguración el concepto de tienda ha tenido una gran acogida y, sobre todo, ya se han recogido los primeros resultados medibles: el tráfico ha incrementado y los consumidores están siendo más leales.

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