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5 tendencias que debe tener el mobiliario para el sector deporte (duradero, sostenible y ágil)

El diseño de concept stores es, probablemente, uno de los campos más apasionantes, pero también de los más arriesgados del diseño. Y sin duda la disciplina más crítica del Retail.

Futbol Emotion

Con una extensión de más de 1.500 m², esta flagship es la tienda de fútbol más grande de toda Europa.

Es un campo que necesita combinar a partes iguales conocimientos sobre el consumidor y las marcas, los materiales y sus procesos de trabajo, artes gráficas y tecnologías, costes y sostenibilidad…

Pero por encima de todo, debe acertar de principio a fin por tres razones tremendamente importantes:

Dentro del sector moda, el de moda deportiva es el que más cambios y tendencias experimenta cada año.

El diseño de las tiendas debe facilitar esas transiciones tan rápidas y frecuentes.

Personalización, dinamismo, agilidad, sostenibilidad y exclusividad son los 5 puntos más importantes para tener en cuenta.

La inversión en tiempo y dinero que conlleva implantar un nuevo concepto de tienda supone una apuesta a largo plazo para las marcas y distribuidores. Puede haber cambios, pero equivocarnos supondrá un coste de oportunidad y un coste directo para arreglarlo.

No se permite “ir a lo seguro”. Cuanto menos novedoso y arriesgado sea el diseño de nuestra tienda, menos llamará la atención. Menos atractivo significa menos ventas. Así de sencillo.

Para terminar de rizar el rizo, el diseño de una tienda debe mantenerse actual e impertérrito ante el cambio de tendencias. Solo así aguantará el paso del tiempo y de las modas, y seguirá atrayendo clientes.

Renovarse o morir: un sector en continuo cambio

El Retail por lo general es una vorágine de cambios, donde predomina una rápida sucesión de temporadas y novedades que obligan a transformar la tienda cada pocos años, o incluso meses.

A los cambios de temporada se suman:

Las tendencias de la nueva temporada.

El fast fashion.

El deporte que esté de moda en ese momento.

El calendario de lanzamientos o “drops” que han instaurado las enseñas como Nike, Puma, Adidas o New Balance.

Y, además, la moda de las colaboraciones entre marcas de diferentes sectores para crear colecciones exclusivas de ropa, como las colaboraciones entre Lego y Adidas o Levi’s con Pokemon.

Por ello, adaptarse a estas continuas y fugaces novedades hace del diseño de tiendas de moda deportiva uno de los más retadores del retail.

Si tienes claro que quieres darle una vuelta de 360º al diseño de tus tiendas de moda deportiva, nuestros equipos de Consulting&Design están deseando inspirarte y ayudarte. ¡Contáctanos!

5 tendencias del mobiliario en el sector deportivo

1.Moda deportiva = moda urbana

El “streetwear” o moda urbana domina las ventas a nivel mundial en prácticamente todas las franjas de edad. Será por comodidad, por influencia de los nuevos estilos musicales, y el auge de una vida más sana enfocada a la práctica de deporte.

La moda deportiva cada vez está más presente en todos los estilos, encontrando zapatillas deportivas combinadas con trajes o vestidos, incluso en las principales pasarelas de moda o galas glamourosas.

Así que es normal ver cómo las tiendas de moda deportiva imponen en sus diseños recreaciones o elementos de las propias ciudades: luces de neón, texturas de cemento y metal visto, cristales y mármoles…

De hecho, las tiendas de moda deportiva más premium no tienen nada que envidiar a las boutiques de alta costura en elección de materiales y aspecto final.

2.Moda urbana = tecnología

Uno de los mayores exponentes de la cultura urbana es la tecnología. Si estar a la última en moda incluye llevar “sneakers”, estar a la última en diseño de concept stores deportivas incluye tecnología. Esta puede ser:

Integrada en los expositores, para atraer la atención del consumidor.

Servir como punto de consulta en forma de tótems interactivos.

Ayudar a la activación de marcas o fidelización de los clientes como puntos de juego o exposición.

3. Refuerza la personalidad de tu marca por encima de las marcas de tus productos

El consumidor de moda deportiva es infiel por naturaleza. Le gusta la variedad de marcas y, por eso, los distribuidores multimarca están en una posición ideal para expandirse.

Algo que ha llevado al éxito a enseñas como Foot Locker, Foot District, Snipes, Sportland o Deportes Base ha sido reforzar ese posicionamiento como “street fashion experts” a través de una personalidad muy marcada en su mobiliario. La elección de texturas, los acentos de luz o las formas de los murales y expositores forman parte del manual de identidad visual de la marca.

La tendencia, opuesta a esconder el mobiliario detrás de los productos, es darle visibilidad y protagonismo, para añadir un elemento de constancia a un sector tan cambiante.

4. La sostenibilidad como valor transversal

Hace casi una década que prácticamente todas las marcas apuestan por la sostenibilidad como un valor para con el consumidor. De incluirla como un apartado más de RSC ha pasado a ser una garantía de cada vez más productos. La evolución inevitable es que esto se traslade al diseño de todos los puntos de contacto de la marca con el consumidor.

Quien primero lo haga lo podrá ofrecer como un diferencial de la marca. Los últimos serán simplemente acusados de greenwashing por los consumidores.

En este post te dábamos 8 claves en forma de mobiliario que desde hoy ya puedes integrar en tus puntos de venta, desde decorativos a expositores de producto.

5. Juega con la modularidad

Utilizar mobiliario modular que podamos transformar con facilidad y ofrecer siempre una novedad visual al consumidor es algo que consideramos tendencia en todos los sectores del retail pero aún conviene tenerlo más en cuenta cuando hablamos del retail de moda deportiva y su volatilidad.

Tener la capacidad de jugar con los expositores de producto y destinarlos a camisetas, sneakers, accesorios… en función de los lanzamientos o campañas que hagamos, o simplemente utilizarlos como elementos rotativos ayudan a mantener el interés del consumidor que visita nuestra tienda a modo de showrooming.

¿Listo para aplicar estas tendencias en el rediseño de tu marca? ¡Contáctanos!.

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