Cómo rediseñar tu tienda de deportes multimarca para convertirla en un referente del sector

Análisis de la marca, el entorno y sus audiencias. Algo que nos dará las claves (o “insights”), a través de una serie de herramientas para buscar la inspiración en los lugares adecuados y empezar a perfilar la experiencia que ofrecerá al consumidor el nuevo diseño.

Brainstorming, ideas e inspiración. Con lo aprendido en la fase anterior, empezamos a definir las ideas generales en las que se basará el nuevo concepto. Es el momento de que surja una gran cantidad de propuestas, de las que muchas serán descartadas y otras solo encajarán parcialmente, pero servirá de base para el trabajo que sigue.

Definición de la experiencia. Tras poner en común un primer listado de ideas e inspiraciones con la marca y establecer un camino, se termina de perfilar la experiencia que vivirá el consumidor en su interacción con los puntos de venta. Dónde queremos que pare, qué contenido tendrá cada punto del recorrido y cómo le ayudará a entender la marca y los productos. Sobre todo, cómo le enamorará.

Elección de los materiales. Es hora de empezar a “aterrizar” todo lo anterior en el plano material. Entendiendo el nuevo concepto y lo que quiere transmitir crearemos un “mood board” o tabla de materiales. Es importante para después no divagar en exceso, crear jerarquías y dar personalidad a la marca. Cada material transmite una serie de valores que serán a su vez los valores que transmitirá la tienda y, por tanto, la marca.

Propuesta creativa. Ahora sí, por fin, “manchamos el papel”. Las formas surgen y definimos el mobiliario, tecnología y tipo de iluminación. Todos los elementos que darán cuerpo y presencia a la marca en el espacio físico. Establecemos varias opciones de ordenación del planograma en función del flujo de clientes que hemos definido y la importancia que tendrá cada punto del recorrido.

Metal cepillado y mallas. En distintos tonos, desde barnices dorados para un toque de lujo a barnices transparentes para mostrar la crudeza del material. Algo que refleja uno de los materiales más básicos de las ciudades.

Cementos y hormigones. La textura más característica del entorno urbano. Principalmente utilizado como base para suelos, paredes y techos.

Luz y colores saturados. Refuerzan la sensación de tecnología y materiales artificiales. Esta tendencia puede estar reñida con el valor de la sostenibilidad, así que hay que integrarla con cuidado.

Lacados lisos. Para no caer en la saturación de texturas, la mejor opción para completar el elenco de materiales son las maderas monocolor, bien en tonos blancos o negros, que dejen el protagonismo a luz RGB, o bien en tonos saturados, que impriman energía al conjunto.