HMY > ¿Cómo puede aprovechar el comercio minorista el mayor flujo de pasajeros durante el Mundial de fútbol?

¿Cómo puede aprovechar el comercio minorista el mayor flujo de pasajeros durante el Mundial de fútbol?

Los mundiales de fútbol han supuesto tradicionalmente una enorme repercusión en términos deportivos y comerciales. No son solo una gran oportunidad económica para los países anfitriones, sino también para multitud de marcas presentes en los países participantes y en las regiones más aficionadas al deporte rey.

Esta repercusión se ha mantenido y aumentado en las últimas ediciones. Al celebrarse los mundiales con una periodicidad de cuatro años, la progresión resulta más evidente y se calcula que los aficionados que disfrutarán del evento este próximo verano, ya sea en casa o por televisión, superarán los 3.500 millones.

A este aumento no solo contribuyen las mayores ofertas y coberturas televisivas, sino que también lo hacen las mayores facilidades con las que cuentan los aficionados para desplazarse hasta la sede de los partidos. Y esto afecta en gran medida al comercio minorista y, en particular, al travel retail.

¿Cómo se puede aprovechar el retail de la celebración del mundial de fútbol?

La celebración de los mundiales de fútbol atrae a un número creciente de aficionados a los países organizadores. En esto influyen varios aspectos, como la mayor facilidad para acceder a vuelos y alojamientos asequibles, o la participación de un mayor número de países en estos eventos.

Pero también es cierto que el alcance de la publicidad y la presencia de las marcas se ha acentuado. Esta relación de los mundiales con las marcas es bidireccional. Por un lado, las compañías presentes en los mundiales han sabido crear un espíritu comunitario, en el que los aficionados se ven identificados y esto les hace ser más susceptibles al consumo.

Pero, por otro lado, la creciente presencia de seguidores de distintos países, estratos económicos y edades también ha atraído a numerosos anunciantes de diferentes sectores que, anteriormente, no se planteaban estar presentes aquí.

La implicación de las marcas y la identificación de los consumidores con éstas hace que el movimiento sea mayor, y esto es algo que se percibe, como ya hemos comentado en anteriores artículos, en los puntos de venta.

Pero, a la hora de valorar la influencia de los mundiales de fútbol en el sector minorista, no hay que dejar de lado el canal del travel retail.

El travel retail, un canal de venta muy aprovechable durante los mundiales

El travel es un canal de ventas muy importante en el sector del retail, y la evolución de los aeropuertos, así como del sector del turismo en general, han influido en gran manera en sus conceptos.

La creación de espacios únicos, llenos de experiencias exclusivas que puedan atraer a los pasajeros y consumidores y, además, entretenerlos durante sus esperas en las estancias aeroportuarias, han influido positivamente en este canal.

Y es que los consumidores actuales, sobre todo los que viajan con frecuencia, buscan algo distinto en los puntos de venta, que les proporcione una diferencia con respecto a los canales clásicos y la compra online.

Con la celebración de los mundiales, no solo se pueden aprovechar en concreto las rutas específicas que muevan a los aficionados que acuden al evento, sino que también se pueden diseñar espacios con motivos y acciones específicas, relacionadas con el mundo del fútbol y el deporte.

La innovación y la tecnología tienen que jugar un papel clave en esto. Los mundiales son eventos en los que se aplican tecnologías punteras y esto hay que trasladarlo también a los puntos de venta en los que se promocionen productos y servicios relacionados con el propio mundial y con las marcas que están presentes. De este modo, se le conseguirá sacar el máximo partido a un flujo de pasajeros especialmente alto y que, con la inercia del mundial, también se encuentra más inclinado al consumo.

Latest news

Travel retail: un canal clave para las marcas de lujo16/08/2018

El aumento del tráfico aeroportuario en los últimos años ha permitido que el travel retail haya crecido considerablemente. Son muchas las marcas que han identificado la oportunidad que ofrecen las...

Leer más

Los retos del retail textil ante la amenaza del comercio online09/08/2018

El mundo del retail, en general, se ha visto con nuevos retos ante la llegada del comercio online. El sector de la moda no ha sido diferente. La compra de moda online ha tenido un cierto boom...

Leer más

La transformación digital en el sector del retail07/08/2018

La tecnología digital es un actor muy influyente para el mundo del retail....

Leer más

HMY se une el Patronato de Honor de Diálogo, la Asociación de Amistad Hispano-Francesa03/08/2018

HMY ha pasado a formar parte del Patronato de Honor de Diálogo, asociación que reúne a los más de 50 actores del tejido económico e industrial, tanto de España como de...

Leer más

La fábrica de HMY en Turquía recibe la triple certificación01/08/2018

El compromiso constante de HMY con el medio ambiente y la sostenibilidad ha vuelto a recibir un importante reconocimiento. En esta ocasión, ha sido la fábrica que HMY tiene en Çerkezköy,...

Leer más

Brexit y Sector Minorista – Vencer la Crisis24/07/2018

No es un secreto que 2018 ha sido un año turbulento para el sector minorista hasta ahora. Las noticias de la pérdida de empleos, el colapso de Toys R Us, Maplin y Poundworld, y el cierre...

Leer más

El travel retail: ¿Cómo impacta en el consumidor?19/07/2018

Dentro del retail hay muchos pequeños sectores especializados que atienden a unas necesidades concretas y sirven en unas circunstancias particulares. Uno de los más relevantes, por lo que supone...

Leer más

El sector de la automoción, pionero en la creación de experiencias personalizadas.07/07/2018

El sector de la automoción tiene unas características muy concretas, sobre todo en lo que se refiere al retail. Sus espacios comerciales necesitan una disposición y un tamaño especiales,...

Leer más

HMY Alemania, premiada en los premios Dach Popai05/07/2018

Hace unas semanas, recibíamos la confirmación de que HMY Alemania estaba nominada a los premios Dach, edición germana de los galardones Popai, unos de los más prestigiosos en el sector del...

Leer más

“La innovación es un factor esencial para diferenciarse en el sector Health and Beauty”03/07/2018

El escenario actual en el sector del retail refleja una mayor competencia entre marcas, a nivel global, para hacer frente a un objetivo común: crear experiencias de compra en sus espacios de...

Leer más

HMY: innovation in retail