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Los mundiales, una oportunidad única para impulsar las ventas en retaill

Los mundiales de fútbol son uno de los eventos deportivos más seguidos de todo el mundo y, por tanto, tiene una enorme repercusión económica. Al ser un evento en el que se reúnen los mejores jugadores del deporte rey, las audiencias son millonarias, y esto supone un gran atractivo comercial para los anunciantes.

¿Cómo influye todo esto en el retail?

Los mundiales se celebran cada cuatro años. Esto, como con todos los acontecimientos excepcionales, causa mayor expectación que si se hiciera, por ejemplo, con frecuencia anual. Esto hace que también sea mayor la inclinación de la gente a implicarse emotivamente, lo que conlleva un mayor vínculo con lo que sucede, con los productos relacionados y con las marcas participantes.

Todo esto se ve multiplicado gracias a las retransmisiones televisivas y las coberturas de multitud de medios de comunicación, tanto online como offline. De hecho, la final del Mundial de Fútbol celebrado en Brasil en 2014 tuvo una audiencia estimada superior a los 1.000 millones de personas, algo que prácticamente ningún evento puede igualar y que supuso un incremento del 12% con respecto a la final de 2010 en Sudáfrica. La cifra se multiplica si se suman los espectadores de todos los partidos, que, en el caso de esta última edición, alcanzó los 3.200 millones de televidentes en todo el mundo. Sin duda, unos números que suponen una oportunidad única para los anunciantes que quieran participar publicitariamente en las retransmisiones y en los mismos estadios de fútbol.

Además, hay otro factor que también influye en el mundo del retail. La sede de los mundiales de fútbol se suele ubicar en un único país, que cambia en cada ocasión. Esto, cada vez más, motiva un gran número de desplazamientos desde los países que participan hasta el lugar de celebración. Y no solo desde éstos, sino desde otros muchos puntos del planeta, desde el que viajan miles de aficionados al fútbol.

Los sectores de retail que pueden aprovecharse de los mundiales de fútbol

A la hora de hablar de los sectores de retail que pueden verse beneficiados con el movimiento económico producido por los mundiales de fútbol, hay uno que viene a la mente en primer lugar: el de la ropa deportiva.

Las marcas de ropa de deporte, sobre todo aquellas que patrocinan y visten a las distintas selecciones y jugadores, ven en los mundiales una oportunidad única para impulsar las ventas de sus productos.

Otro sector clásicamente beneficiado por la celebración de grandes eventos deportivos es el de comida y bebida. No solo porque las marcas del sector están muy presentes en las publicidades estáticas y televisivas durante los eventos, sino porque los partidos son momentos de reunión para ver en compañía de familia y amigos y, por qué no, disfrutar de los mismos comiendo y bebiendo.

Tampoco queremos olvidar el mercado de productos tecnológicos, sobre todo de electrodomésticos como las televisiones. De hecho, un ejemplo clásico que se vivió en España tuvo lugar durante la celebración en este país de los mundiales de fútbol en 1982. En esas fechas, muchos de los hogares y establecimientos de hostelería de este país aún contaban con televisiones en blanco y negro, y los mundiales sirvieron de aliciente para que un gran número de personas decidiera cambiar su antiguo aparato por uno más moderno que emitiera en color, y así poder disfrutar al máximo del evento.

HMY puede ayudar a las marcas a sacar más beneficio durante los mundiales

Si los mundiales de fútbol suponen una experiencia memorable para tantos aficionados y espectadores, ¿qué menos que hacer que los espacios comerciales también ofrezcan una experiencia al mismo nivel?

Con la llegada del mundial, las marcas tienen una oportunidad excelente de crear espacios de compra que atraigan a los aficionados al fútbol y que, aún más, les hagan sentir inmersos en ese ambiente tan único y especial, que solo sucede cada cuatro años.

Esto se puede hacer a través de campañas microsegmentadas, con mensajes personalizados, con mobiliario y expositores dedicados y, por supuesto, a través de la tecnología, para llevar las compras al máximo nivel en términos de vanguardia y experiencia.

HMY puede proporcionar todas estas soluciones a sus clientes, con el fin de conseguir un mayor impacto en los consumidores y sacarle el máximo partido a una ocasión tan especial como son los mundiales de fútbol.

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