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Design de magasin de marque pour Haribo

Haribo est une entreprise dont le siège est basé en Allemagne. A son commencement, Haribo se consacrait exclusivement à la production de confiseries, mais l’entreprise a aujourd’hui diversifié son activité en devenant une marque à part entière avec son propre univers et une gamme de produits dérivés.

C’est la raison pour laquelle Haribo a décidé de créer un nouveau concept de boutique de marque dans lequel proposer à ses clients une sélection de bonbons dans tous les conditionnements possibles : en vrac, en boîtes, en sachets… et des centaines d’articles de merchandising à l’effigie de la célèbre marque à l’ours d’or.

Haribo a fait appel à HMY pour réaliser la transformation de ses magasins d’usine, jusqu’alors dans un style industriel, en authentiques boutiques de marque.  Ce nouveau design de magasin, développé en partenariat avec l’agence Altavia Pallas, cherche à créer des espaces conviviaux et ludiques, pour que petits et grands enfants puissent vivre une expérience unique dans le monde d’Haribo. Déjà installé dans les villes de Troyes et Miramas, le concept est amené à être déployé sur le reste de la France.   

Sur ce projet, HMY a dû faire face aux différents défis liés à la difficulté et la complexité du design de ces boutiques de marque et aux délais de livraison. HMY a eu seulement deux mois pour réaliser le projet qui consistait à industrialiser le concept de magasin dans sa globalité, fabriquer tout le mobilier, standard ou personnalisé, ainsi que l’installer dans les différents points de vente.  

Si HMY s’est appuyé sur sa gamme de mobilier métallique Gryn Evolution pour les éléments centraux, HMY a développé de nombreux meubles sur-mesure : muraux périphériques en bois, comptoirs caisses, gondoles centrales arrondies, éléments de décor en bois et Leds.

Parmi les solutions de mobilier commercial sur-mesure qui ont été spécifiquement designées pour ce projet, trois éléments ressortent : 

Tout d’abord, un fil 3D en bois blanc et Leds, nommé le “fil du partage”, entoure tous les meubles périphériques de la boutique donnant du volume aux zones de présentation.

Ensuite, en reprenant l’idée des tubes de transport de fonds, des cylindres plastiques permettent de stocker des ours en peluche à l’effigie de la mascotte Haribo.

Enfin, l’une des pièces centrales du nouveau concept de magasin est un grand élément suspendu en forme de bonbon “Croco”. Fait sur-mesure en bois, d’une taille de 6,50 mètres de long pour 3,50 mètres de large et souligné de Leds bleues, il ne passe pas inaperçu.

HMY: innovation in retail

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