Les années de croissance se concrétisent par des changements majeurs qui auront un impact sur l'agencement de parfumeries dans les années à venir.
Comas
Design et fonctionalité s'unissent pour les parfumeries Comas.
Le secteur de la santé et de la beauté est sans doute l'un des plus fascinants du commerce de détail.
Il s'agit d'un secteur très traditionnel dans sa conception de la vente et des relations avec les consommateurs qui, tout en conservant la formule classique marque et magasin, continue d'enregistrer une croissance exceptionnelle année après année.
Le secteur de la santé et de la beauté est en pleine transformation, comme chez Sephora.
Les matériaux durables et naturels définissent la norme : ce sont les éléments clés, notamment pour le mobilier parfumerie, les meubles maquillage ou les présentoirs cosmétiques, afin d’assurer une expérience client à la fois sensorielle et fonctionnelle.
La spectaculaire croissance du secteur de la beauté : de 483 milliards d'euros en 2020 à 716 en 2025.
(commonthread.com)
Un statu quo qui, jusqu'à présent, était possible parce que les consommateurs étaient segmentés en niches clairement identifiées ; et tandis que les marques se spécialisaient dans la différenciation de leurs produits, la distribution se différenciait par les prix.
Cependant, ces dernières années, les règles du jeu et les consommateurs ont changé, ce qui a conduit les marques et les distributeurs à repenser leurs stratégies et leur positionnement.
Ce changement a déclenché un renouveau sans précédent des points de vente dans le secteur. Des propositions originales et tendance, une plus grande importance accordée à l'expérience plutôt qu'au produit, l'intégration des technologies...
Tout cela repose sur une nouvelle gamme de matériaux qui marquent un tournant dans le design des parfumeries.
Voici notre sélection des 5 matériaux tendance pour le secteur de la Beauté & Santé.
Des textures de pierre avec beaucoup de caractère : la tendance en 2022 est sans aucun doute aux tons et textures naturels, dans un élan de célébration et de retour aux matériaux traditionnels. Traditionnels dans leur conception, mais très raffinés. Dans ce cas, la simulation des porosités et la rugosité de la série Petra ajoutent de la personnalité. Un matériau qui englobe deux sens pour plus de réalisme. Consultez la fiche technique de la série Petra dans notre MateriaLab.
La céramique lisse apporte une touche d'élégance : ce matériau n'est pas une tendance sectorielle, mais une tendance pour l'ensemble du commerce de détail. La grande variété de finitions de la gamme céramique Porcelanosa Krion Solid Surface (lisse, colorée, veinée, grainée, etc.) permet de l'adapter au design de n'importe quel magasin de beauté. La finesse de sa finition apporte une grande élégance et sa résistance à l'abrasion chimique et physique la rend idéale pour les présentoirs et les meubles maquillage.
Le métal occupe le devant de la scène avec des finitions chromées et brossées : Le métal est à la mode et est passé d’un élément structurel du secteur à un élément décoratif central, idéal pour la conception de présentoirs parfum élégants et modernes. Ainsi, les nouvelles propositions de design pour les espaces Santé & Beauté des grandes marques tracent une ligne claire où les structures tubulaires sont principalement utilisées pour ajouter des détails haut de gamme qui rehaussent les équipements avec des tons bronze, cuivre, argent et or dans des finitions chromées et brossées. Découvrez les finitions chromées ou brossées dans notre MateriaLab.
Des bois texturés et mélaminés pour se rapprocher de la nature : le développement durable domine le commerce de détail, c'est un fait. À tel point que presque tous les leaders mondiaux du secteur ont modifié leurs stratégies de communication afin d'ancrer un concept dans l'esprit des consommateurs : le naturel. C'est ce que démontre clairement la récente étude publiée par Euromonitor International (Euromonitor). Cette tendance doit sans aucun doute se refléter dans les points de vente, et les mélaminés traditionnels ont dû se renouveler pour offrir encore plus de réalisme et d'authenticité à la vue et au toucher, parfaits pour la fabrication de présentoirs cosmétiques attrayants et durables. Il convient également de mentionner la normalisation, aujourd'hui quasi obligatoire, de l'utilisation de bois certifiés FSC pour leur qualité et leur durabilité. La réponse se trouve dans la série Vintage wood. Des finitions rustiques avec des veines et des imperfections qui rappellent les bois durs récupérés. Consultez la fiche technique de la série Vintage dans notre MateriaLab.
Bois recyclés avec effet ciment hyperréaliste : si les tendances de 2022 nous enseignent une chose, c'est bien que les textures dominent le design des parfumeries. Même les finitions lisses sont rehaussées de détails subtils qui remplacent le concept de finitions laquées artificiellement « parfaites », acquérant ainsi une personnalité plus en phase avec les matériaux céramiques, terreux et pierreux. S'inspirant d'influences qui mêlent à parts égales artisanat et industrie, la série de bois recyclés Ostuni présente des textures à mi-chemin entre le béton enduit et le plâtre lissé, donnant aux espaces un style d'atelier artistique très chic. Consultez la fiche de la série Ostuni dans notre MateriaLab.
Y a-t-il d'autres tendances ? Bien sûr.
Les matériaux constituent en définitive la base sur laquelle se construit la personnalité d'une marque. Cependant, les concepts développés dans le secteur ne se contentent pas de redéfinir l'aspect des marques, mais également la manière dont les consommateurs les apprécient.
C'est pourquoi les nouvelles propositions observées dans le secteur vont plus loin et incluent :
Les éléments végétaux comme décoration pour renforcer le message de durabilité. Une tendance dont des marques telles que Rituals sont déjà pionnières et qui est de plus en plus répandue.
Un design esthétique, certes, mais aussi expérientiel.
Que la lumière soit. Toute refonte nécessite une nouvelle étude de l'éclairage qui mette en valeur chaque élément, texture, zone et produit. La beauté est finalement l'un des secteurs qui comprend le mieux l'importance et l'effet de la lumière sur les consommateurs.
La technologie aura une raison d'être ou n'aura pas lieu d'être. Fini les écrans installés à la dernière minute, à des endroits où ils n'ont pas leur place. Une phase résultant de la digitalisation qui s'est ajoutée comme une couche supplémentaire aux designs existants. Le design de parfumeries et pharmacies en 2022 intègre les éléments digitaux comme un aspect supplémentaire de l'expérience du consommateur en magasin et anticipe leur intégration avant qu'ils ne deviennent un correctif.
Des espaces qui communiquent, mais sans être envahissants. L'une des tendances les plus intéressantes est la réduction de la signalétique promotionnelle au profit d'un style plus subtil et évocateur. Pourquoi ne pas attirer et guider les consommateurs avec des affiches et des adhésifs, des caissons lumineux ou de l'affichage dynamique ? C'est le moyen idéal pour échapper à la guerre des prix et augmenter la valeur de la marque.
