E.Leclerc
Étude de cas
2021
Faits marquants :
Design
Mobilier
Communication visuelle
Logistique et installation
Lieu
Paris (France)
Construit sur deux niveaux, ce nouvel espace de 2 500 m² a pour objectif d'attirer une clientèle diversifiée, qu'elle soit internationale, de passage ou locale. Une clientèle variée et un emplacement très différent des points de vente habituels de la marque.
AU REZ-DE-CHAUSSÉE
L’hypermarché propose un très bel espace de 700 m² dédié aux produits frais. Les meubles fruits & légumes de la gamme Fleg7 occupent une place centrale dans le magasin.
Les meubles BVP viennent compléter harmonieusement ce premier niveau.
LE NIVEAU INFÉRIEUR
Le niveau inférieur est, lui, consacré aux rayons PGC, aux meubles frais, à l’univers de la beauté, à la promo, au chai ainsi qu’à une superbe offre saucissons.
Afin de proposer une expérience client réussie, HMY a développé plusieurs éléments astucieux et remarqués :
La hauteur de cuve du meuble Fleg7 permet de rapprocher le produit de la vue des clients.
L’intégration d’un module de cash management dans l’accueil ainsi que dans un bac arrière de notre gamme de caisses Axis.
Dans le chai, les présentoirs grands crus mettent en avant les bouteilles de choix. La cave est constituée de gondoles sans fond pour faciliter le passage des bouteilles d’un côté ou de l’autre et permettent également d’ouvrir l’espace lorsque les gondoles se vident.
Une communication visuelle ciblée et épurée vient parfaire l’esthétique et la personnalisation de tout l’espace de vente avec, entre autres :
Les arches de TG intégrant un balisage magnétique des allées en français et en anglais.
L’expression des accords « mets-vins » sur l’arche du chai ainsi que la carte des vignobles français apposés en adhésifs pour faciliter le
choix du consommateur.
La numérotation des caisses sur un fond coloris bois a été choisie pour habiller le piètement de la ligne de caisse Axis.
Grâce à un rigoureux accompagnement HMY de la conception à l’installation ainsi qu’à l’étroite collaboration avec le point de
vente, la réalisation de ce chantier complexe, du fait de son positionnement dans Paris ainsi que de l’ampleur des travaux du centre commercial, s’est effectuée dans les meilleures conditions.
Inauguré mi-octobre 2022, le magasin répond aux attentes de l’exploitant avec près de 3 000 clients attendus chaque jour.
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