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La Coupe du monde, une opportunité unique de stimuler les ventes du retail

La Coupe du monde de football est l’un des événements sportifs les plus regardés dans le monde entier et elle a donc un impact économique immense. Cet événement, qui rassemble les meilleurs joueurs de ce sport mondialement favori, attire des millions de fans, ce qui le rend commercialement très attractif pour les annonceurs.

Quel sera l’impact sur le retail ?

La Coupe du monde a lieu tous les quatre ans. Comme avec tous les événements exceptionnels, cela génère une anticipation plus importante que si, par exemple, elle se tenait chaque année. Cela signifie qu’un plus grand nombre de personnes sont susceptibles de s’impliquer émotionnellement et qu’elles s’investissent plus dans l’évènement, dans les produits connexes et vis-à-vis des marques participantes.

Tout cela est amplifié par les émissions de télévision et la couverture multimédia, aussi bien en ligne et hors ligne. En fait, l’audience de la finale de la Coupe du monde de football 2014 au Brésil a été estimée à plus d’un milliard de personnes, ce qu’aucun autre événement ne peut virtuellement égaler. Cela représentait une augmentation de 12 % par rapport à la finale 2010 en Afrique du Sud. Le chiffre est encore plus élevé si l’on tient compte des téléspectateurs qui ont suivi tous les matches. Dans le cas de cette dernière édition, l’audience a atteint 3,2 milliards de téléspectateurs à travers le monde. Ces chiffres représentent certainement une opportunité unique pour les annonceurs, aussi bien dans les retransmissions télévisées que dans les stades de football.

Il existe un autre facteur qui influence également le monde du retail. La Coupe du monde se déroule généralement dans un seul pays, à chaque fois différent. Cela favorise de nombreux déplacements depuis les pays participants vers le pays où se tient la compétition. Et cela ne se limite pas à ces pays car des milliers de fans de football voyagent depuis le monde entier.

Les secteurs du retail qui peuvent bénéficier de la Coupe du monde

Quand vient le moment d’aborder les secteurs du retail qui peuvent bénéficier du mouvement économique provoqué par la Coupe du monde, le premier qui vient à l’esprit est : les vêtements de sport.

Les marques de vêtements de sport, en particulier celles qui sponsorisent et habillent les différentes équipes et les joueurs, ont une occasion unique de stimuler les ventes de leurs produits pendant la Coupe du Monde.

Les boissons et l’alimentation sont un autre secteur qui bénéficie traditionnellement de la célébration de grands événements sportifs. Non seulement parce que les marques dans ce secteur sont très présentes dans la publicité télévisée statique pendant les événements, mais aussi parce que les matchs offrent une chance de se réunir et de regarder en compagnie de la famille et des amis et, pourquoi pas, de consommer des plats et des boissons en même temps.

Et nous n’oublions pas le marché des produits technologiques, en particulier les appareils tels que les téléviseurs. Nous connaissons un exemple classique en Espagne qui s’est produit pendant la Coupe du monde 1982 qui s’est déroulée dans ce pays. À cette époque, de nombreux foyers et établissements hôteliers du pays disposaient encore de télévisions en noir et blanc et la Coupe du monde a incité un grand nombre de personnes à changer leur ancien appareil contre une télévision couleur plus moderne afin de profiter autant que possible de l’événement.

HMY peut aider les marques à profiter au mieux de la Coupe du monde

Si la Coupe du monde de football est une expérience mémorable pour autant de fans et de spectateurs, pourquoi les espaces commerciaux n’offriraient-ils pas le même niveau d’expérience ?

Avec l’aura de la Coupe du monde, les marques ont une excellente opportunité afin de créer des espaces de shopping qui attirent les fans de football pour les plonger encore plus dans une atmosphère unique et spéciale qui ne se produit que tous les quatre ans.

Cela peut être fait grâce à des campagnes ponctuées de messages personnalisés, à un mobilier dédié, à des affichages PDV et, bien sûr, avec la technologie en portant les achats au plus haut niveau en termes d’expérience d’avant-garde.

HMY peut apporter toutes ces solutions à ses clients afin de bénéficier d’un plus grand impact sur les consommateurs et de tirer le meilleur parti d’un évènement aussi particulier que la Coupe du Monde.

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