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Activation de Marque- Heineken Next Gate

Food&Care – Beverage/ POP Event /Mass Market

Next Gate, le showroom pionnier d’Heineken

Pendant un an, le brasseur Heineken a invité ses clients à un showroom temporaire très spécial baptisé « Next Gate », un grand chalet complètement transformé pour créer une expérience unique et montrer ses dernières nouveautés. En parcourant les différentes pièces de la maison, les visiteurs découvraient des mini-espaces consacrés à chaque marque commerciale : Cruzcampo, Radler, Affligem, Sol/Desperados…

Le défi créatif pour HMY était de créer l’ambiance adéquate dans chaque pièce pour transmettre la philosophie de chaque marque, compte tenu de ses atouts différenciateurs et de la cible visée. En 6 jours de montage, le chalet devait retrouver son aspect initial, avec une difficulté supplémentaire : le caractère éphémère de l’exposition

Tout un challenge qui a nécessité le montage de toutes les cloisons sur la structure en faisant bien attention à ne pas laisser de traces, la fabrication de nouveaux éléments pour la décoration de toutes les salles, la recherche d’accessoires spéciaux comme une Harley Davidson, 1800 kg de citrons, le revêtement du jardin…

Ce tout nouveau concept de Showroom a à lui seul créé l’événement et consolidé la valeur de marque en produisant un grand impact sur le client qui a pu vivre une expérience exclusive dont il gardera un souvenir inoubliable.

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