Lightbox : pourquoi un format analogique triomphe dans le retail de l´ère digitale ?

• Qu´est qu´une lightbox et à quoi sert-elle ?
• Face au défi d’attirer les clients, les lightbox sont un des formats de communication les plus rentables. Pourquoi ?
• 4 utilisations ou stratégies où les lightbox excellent grâce à leur propre efficacité.

Que sont les lightbox ou caissons lumineux ?

Les lightbox sont un format de communication visuelle qui a conquis tous les secteurs du retail grâce à son rapport impact/coût : il s´agit d´un dispositif qui permet de rétroéclairer une toile ou un panneau en PET imprimé (le PET est un type de polyéthylène) avec des LEDs.

L´objectif est de s’assurer que l´affichage ou la signalétique crée un espace à fort impact, est visuellement attrayant, et offre, en plus, des possibilités de créativité infinies.

        Techniquement, elles sont composées de :

• Un cadre en aluminium.
• Un ensemble de points lumineux (généralement des LEDs) de différentes formes et en différentes quantités selon la taille, le type de toile et l’impression.
• La toile ou le panneau de polyéthylène lui-même qui, avec la qualité d’impression, déterminent la qualité perçue.

À quoi servent les lightbox et où s´utilisent-elles ?

Les lightbox ou caissons lumineux, comme tous les éléments de communication visuelle, servent à interagir avec le consommateur, mais le fait qu´ils émettent de la lumière leur confère une plus grande variété d´utilisations qu´une simple enseigne imprimée, de la même manière que les enseignes à LED ou avec néons se distinguent de ceux qui ne sont pas éclairés.

Notre expert en lightbox vous les recommande :

 «Si elle est plus lumineuse que l’environnement, et imprimée en haute résolution, elle aura l’air plus réelle que l’environnement lui-même car vous apprécierez mieux les textures, chaque détail, la luminosité… Et cela contribuera à rendre le message plus crédible. Plus elle est grande et lumineuse, dans la limite du raisonnable, mieux c´est. Et à un coût très économique, de sorte que le retour sur investissement et l’impact seront très élevés. Le consommateur la verra sans y être contraint, car la lumière est toujours attirante »

 Germán Marín. Responsable des systèmes électriques et d´éclairage chez HMY.

Comme elles se distinguent particulièrement de l’environnement dans lequel elles se trouvent, elles sont utilisées dans les espaces de vente :

En vitrine

Grâce à sa haute brillance, entre 800 et 2000 Cd/m2, elle neutralise sans problème les reflets du soleil dans la vitrine, ce qui permet au magasin d’attirer l´attention en pleine journée. Elle devient une grande attraction publicitaire. C´est une façon très subtile d´attirer l´attention de ceux qui, en principe, n´étaient pas intéressés.

Se démarquer de la concurrence dans un environnement multimarque

Les stands, pop-up stores ou shop-in-shops sont des environnements particulièrement saturés d´impacts, options, éléments, produits… La lumière émise par la lightbox permet au point de vente de capter l´attention du consommateur face aux autres stimulations visuelles.

Comme éclairage ambiant

La quantité de lumière émise, deux fois plus qu’une ampoule domestique sur chacun des points LED, est répartie le long de la surface imprimée et peut ainsi servir de fond de présentation ou de décoration de plafond.

Exemple : Une Lightbox sur laquelle est imprimé un ciel avec des nuages pour générer une sensation de lumière naturelle depuis le plafond. Et le message, qui peut être sur la nature, sur la sensation d´air libre, par exemple dans une zone alimentaire bio ou lors d´une présentation de collection d´été, est bien plus direct avec l´image. Ce message touche le consommateur d´une manière non explicite, pouvant être plus crédible lorsqu´il arrive à cette conclusion lui-même, à travers des signes. 

Pour délimiter des univers en point de vente

Très utiles lorsqu’il y a de nombreux univers répartis uniformément.

Par exemple, une boutique multimarque de sport : des lightbox en tête de chaque univers remplacent ou complètent l´affichage plus classique. Les lightbox sont très utiles pour le client, car en attirant son attention, il saura immédiatement où aller dans la zone.

Les lightbox sont-elles des substituts aux écrans digitaux ?

Les lightbox ou caissons lumineux led ne remplacent pas un écran. Ils répondent simplement à d´autres objectifs, besoins, opérations et budgets.

Quand est-ce que HMY préconise d’utiliser ces éléments par rapport à un écran digital ?

• Le contenu n´a pas besoin (ou ne peut pas) être dynamique.
• La qualité et le détail de l´impression sont plus importants qu´un contenu dynamique.
• Il y a une nécessité de communication avec un grand format et à faible coût.
• On désire des éléments d´ambiance sans saturer le consommateur de messages.

Vous envisager de renouveler la communication visuelle de vos espaces de vente ? Parlons-en ! Contact