Scalpers se développe et diversifie ses activités

Scalpers, la marque espagnole spécialisée dans la mode masculine, a récemment lancé sa nouvelle ligne Scalpers Woman. Le but est de poursuivre sa croissance et de pénétrer de nouveaux segments de marché, comme elle l’a déjà fait pour la mode pour enfants.

Après l’immense succès rencontré par sa ligne masculine, la marque lance sa collection pour femme et compte sur HMY pour son expansion, qui a commencé avec la création de deux shop-in-shops dans les Corte Inglés de Campo de las Naciones (Madrid) et Guadalajara.

Diversifier la marque sans perdre son identité

L’un des principaux défis que Scalpers a dû relever, et que nous nous sommes appropriés, a été de préserver l’identité de la marque, qui est née pour les hommes, et de l’adapter au public féminin, non seulement dans les collections, mais aussi dans les espaces de vente.

Pour la conception de ces shops-in-shops, nous avons travaillé sur un concept qui permet d’identifier la marque, mais aussi de la faire connaître du nouveau public qu’elle veut atteindre avec sa collection pour femme.

Ainsi, HMY a dû adapter le nouveau « brand book » de la marque au retail. Nous avons ainsi affiné le « look and feel », en l’adaptant au public féminin et en jouant avec des textures urbaines d’extérieur qui contrastent avec les tons sombres du bois et les matériaux intérieurs qui prédominent dans sa gamme pour homme.

Scalpers investit la mode pour femme

Pour conserver ce style de gentleman (ou de gentlewoman dans ce cas) si caractéristique de Scalpers, nous avons dû combiner ces textures extérieures avec des éléments intérieurs, tels qu’une armoire en bois avec corniche et une crémaillère pour ajuster la hauteur des étagères. Ainsi, nous avons pu créer une ambiance associant des éléments de la rue avec d’autres caractéristiques de l’intimité d’un dressing.

HMY devient ainsi le partenaire idéal pour cette marque espagnole emblématique. Nous avons pu créer de nouveaux espaces de vente, destinés à un public très différent, et les intégrer à ceux existants, avec cette identité et cette philosophie de marque si caractéristiques de Scalpers.