Mois : septembre 2019

Nous sommes confrontés à une urgence climatique, cela ne fait aucun doute. Ralentir les effets du changement climatique sur la planète dépend de l’implication de toute la société, aussi bien individuellement qu’au niveau des entreprises, des collectivités ou des associations. Conscient de cela, HMY fait du développement durable une valeur essentielle de son identité et innove pour garantir, avec transparence et éthique, une croissance durable axée sur le respect de l’environnement et des personnes.

Engagement pour l’environnement et le développement durable

L’engagement de HMY consiste à réduire son empreinte carbone, à viser l’objectif zéro déchet en favorisant une économie circulaire, à préserver les ressources et à participer au développement de l’économie locale. Un objectif qui se traduit par une production plus propre, des initiatives en faveur d’une plus grande responsabilité environnementale, des mesures axées sur le cycle de vie du produit et un investissement dans des actions responsables et locales.

Par ailleurs, HMY privilégie l’utilisation de matières premières telles que l’acier et le bois, qui permettent leur réintroduction dans la chaîne de production grâce au recyclage. En outre, l’entreprise travaille avec des fournisseurs engagés dans des programmes de gestion durable des forêts.

Ces mesures s’appliquent également à chacune de ses installations et processus de production par la réduction des déchets, de l’énergie, de la consommation d’eau et des émissions de CO2 produites à la fois dans leurs processus de production et dans la gestion des transports. Entre 2014 et 2018, les sites de HMY France ont ainsi réduit de 3% leurs émissions de CO2.

D’autre part, une réflexion est menée dès la conception sur le devenir et la seconde vie des produits. Nous sommes partenaires de l’éco-organisme Valdelia pour la gestion des meubles en fin de cycle de vie.

Grace à cette politique volontaire et engagée envers l’amélioration continue, les usines de HMY font l’objet de plusieurs certifications : ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001, audits SMETA, etc. HMY est par conséquent en mesure de garantir auprès de ses clients et partenaires l’authenticité de son engagement.

La prestigieuse marque sportive FILA va entamer un processus d’expansion en Amérique Latine où elle ouvrira 3 boutiques chaque année. HMY va l’accompagner tout au long du processus de design et de conceptualisation, comme nous l’avons déjà fait pour l’ouverture de son nouveau Flagship Store.

Concept et design des nouvelles boutiques FILA

Ce nouveau flagship, situé au second niveau de l’Unicenter Shopping de Buenos Aires, constitue l’un des espaces les plus importants de la marque dans le pays.

Pour sa conception, nous avons utilisé, notamment, la communication visuelle et des présentoirs lumineux, sur la base d’une fabrication multi-matériaux qui combine des matériaux traditionnels comme le métal, l’acrylique et l’éclairage LED, mais aussi d’autres matériaux haut de gamme comme le Corian® et du plaquage bois verni.

Par cette combinaison de matériaux et de couleurs, nous avons cherché à donner aux magasins un style plus urbain, plus proche de l’esthétique de villes comme Los Angeles, New York, Detroit, etc. avec lesquelles les clients s’identifient plus facilement.

Cette nouvelle boutique FILA proposera une série de modèles classiques et d’avant-garde de la marque, avec en particulier la collection FW19 et l’édition exclusive Disruptor 2 « Made in Italy », dont il n’existe que 3 000 paires dans le monde.

L’expansion de FILA se poursuit

Après cette nouvelle boutique en Argentine, FILA poursuivra son expansion à Sao Paolo, au Brésil. Ce nouvel espace à Buenos Aires devient ainsi la première étape de ce déploiement qui permettra à FILA de se développer et de renforcer sa présence dans la région.

Grâce à sa capacité à travailler dans plusieurs pays, HMY fournit des solutions « glocales » qui permettent à la marque de se développer tout en conservant la même esthétique et la même cohérence, gages d’une même expérience de marque où que le client se trouve.

Scalpers, la marque espagnole spécialisée dans la mode masculine, a récemment lancé sa nouvelle ligne Scalpers Woman. Le but est de poursuivre sa croissance et de pénétrer de nouveaux segments de marché, comme elle l’a déjà fait pour la mode pour enfants.

Après l’immense succès rencontré par sa ligne masculine, la marque lance sa collection pour femme et compte sur HMY pour son expansion, qui a commencé avec la création de deux shop-in-shops dans les Corte Inglés de Campo de las Naciones (Madrid) et Guadalajara.

Diversifier la marque sans perdre son identité

L’un des principaux défis que Scalpers a dû relever, et que nous nous sommes appropriés, a été de préserver l’identité de la marque, qui est née pour les hommes, et de l’adapter au public féminin, non seulement dans les collections, mais aussi dans les espaces de vente.

Pour la conception de ces shops-in-shops, nous avons travaillé sur un concept qui permet d’identifier la marque, mais aussi de la faire connaître du nouveau public qu’elle veut atteindre avec sa collection pour femme.

Ainsi, HMY a dû adapter le nouveau « brand book » de la marque au retail. Nous avons ainsi affiné le « look and feel », en l’adaptant au public féminin et en jouant avec des textures urbaines d’extérieur qui contrastent avec les tons sombres du bois et les matériaux intérieurs qui prédominent dans sa gamme pour homme.

Scalpers investit la mode pour femme

Pour conserver ce style de gentleman (ou de gentlewoman dans ce cas) si caractéristique de Scalpers, nous avons dû combiner ces textures extérieures avec des éléments intérieurs, tels qu’une armoire en bois avec corniche et une crémaillère pour ajuster la hauteur des étagères. Ainsi, nous avons pu créer une ambiance associant des éléments de la rue avec d’autres caractéristiques de l’intimité d’un dressing.

HMY devient ainsi le partenaire idéal pour cette marque espagnole emblématique. Nous avons pu créer de nouveaux espaces de vente, destinés à un public très différent, et les intégrer à ceux existants, avec cette identité et cette philosophie de marque si caractéristiques de Scalpers.

Au cours des dernières décennies, les consommateurs ont non seulement modifié leurs habitudes d’achat mais également leur manière de consommer mettant en avant des valeurs de qualité et de proximité.

Une tendance de plus en plus forte que nous ne pouvons pas ignorer est celle des produits bio et écologiques. Ces types de produits ont acquis une place de plus en plus importante aussi bien dans les espaces de vente que dans la vie des clients.

La France, dans le duo de tête de la consommation de produits bio

Selon une étude du FiBL et de l’IFOAM, la France est l’un des pays dans lesquels cette tendance est la plus forte, se classant au deuxième rang des pays européens ayant la plus forte consommation de produits bio. Cette position de la France vis-à-vis de ses voisins est due, dans une large mesure, à l’évolution des habitudes alimentaires des Français. En effet, les deux tiers de la population achètent déjà au moins un produit bio par mois, comme l’indique le Baromètre consommation Agence Bio / CSA Research publié en janvier 2018.

Les marques et les enseignes s’adaptent à cette tendance en offrant une plus grande variété de ce type de produits et en leur accordant plus de visibilité dans leurs espaces. Cependant, le consommateur ne se limite pas à vouloir consommer mieux mais souhaite également participer et collaborer à une chaîne de consommation et de production responsable, mettant ainsi les fabricants devant leurs responsabilités.

À cela s’ajoute l’importance croissante que la population accorde à son alimentation pour mener une vie plus saine. Une vision partagée par 79% des Français selon une étude Kantar réalisée en 2016, 20 points de plus qu’en 2012. Cette prise de conscience a conduit les consommateurs à rechercher des produits plus sains, bio, naturels et écologiques.

Vers un modèle de magasin au mobilier éco-conçu

Chez HMY nous développons nos solutions en tenant compte de l’éco-conception. Par exemple, nous limitons le nombre de matériaux dans nos produits, priorisant les matériaux recyclables tels que le bois et le métal. En outre, nous développons de nouveaux produits comme par exemple des distributeurs vracs en acier.

Chez HMY, nous vous aidons dans la création ou l’adaptation de votre magasin pour en faire un espace respectueux de l’environnement. Mais cela ne se traduit pas que par de l’éco-conception, car le développement durable fait partie intégrante de nos valeurs d’entreprise. Nous vous accompagnons dans cette démarche tout au long du processus, de la conception à l’installation.

Nos trois usines en France et la présence de nos équipes sur l’ensemble du territoire national nous permettent d’assurer une réponse locale, durable et d’apporter une qualité de service à nos clients.

Si vous souhaitez en savoir plus sur HMY, consultez nos solutions sur notre site internet.

Les produits bio sont en plein essor et la tendance devrait s’accentuer. Les consommateurs aspirent à une consommation plus durable et recherchent des produits bons pour leur santé, respectueux de l’environnement et équitables pour le producteur. Pour preuve, au cours de la dernière décennie, la consommation de produits bio a plus que doublé en Europe et selon le Baromètre consommation Agence Bio / CSA Research publié en janvier 2018, les ventes d’aliments bio vont tripler dans les années à venir

La France est l’un des pays où cette tendance est la plus nette. Ainsi, trois Français sur quatre déclarent consommer un produit bio au moins une fois par mois. Non seulement ils achètent des produits bio mais ils modifient également leurs habitudes en luttant contre le gaspillage alimentaire ou en donnant la priorité aux produits en vrac, locaux et de saison.

S’adapter à un consommateur éco-responsable

Cette évolution des comportements des consommateurs implique une nécessaire adaptation des marques et des retailers, surtout si l’on tient compte du fait qu’environ la moitié des ventes de produits bio se fait dans les supermarchés.

Les acteurs du secteur ont déjà pris des mesures à cet égard et profitent de cet essor. Les enseignes spécialisées dans les produits bio poursuivent leur développement, ajoutant aux codes des grandes chaînes de supermarchés des aspects environnementaux et de proximité. Ces dernières ont lancé l’offensive de plusieurs manières, en s’associant ou en faisant l’acquisition de spécialistes ou en développant leurs propres enseignes (Casino et Naturalia, Carrefour et Carrefour bio).

Vers un modèle de magasin et d’achat plus durable

L’augmentation de la surface dédiée aux produits bio en magasin implique des changements en termes de design et de concept. Dans ce contexte, HMY, qui partage le même souci de développement durable que les marques et les enseignes, s’efforce de proposer des solutions appropriées, misant sur l’éco-conception et utilisant des matériaux recyclables et réutilisables tels que le métal et le bois.

À une époque où les consommateurs sont de plus en plus sensibles sur les questions environnementales et la nécessité de préserver les ressources naturelles, utiliser des équipements de magasin durables devient partie intégrante de tout business plan en retail. En plus de protéger l’environnement, à mesure que les réalités du changement climatique deviennent de plus en plus évidentes, cela permet de gagner le respect et la fidélité des clients, ce qui est essentiel à la réussite de l’entreprise.

Les plus performants vont au-delà de leurs objectifs financiers et intègrent dans toute l’entreprise des pratiques permettant d’atteindre les objectifs de développement global et durable.

Le développement durable fait partie des valeurs de HMY et nous nous efforçons de satisfaire les marques, les détaillants et leurs clients en matière d’environnement. Lors de la conception et du développement d’un espace commercial, un certain nombre d’aspects essentiels doivent être pris en compte pour que son adaptation soit la plus « écologique » possible.

Grâce aux progrès technologiques, les détaillants peuvent cesser d’utiliser du papier en intégrant de l’affichage digital en magasin. HMY a développé une solution d’affichage digital unique qui permet la diffusion en temps réel de contenus promotionnels ou commerciaux sur les écrans des magasins, permettant aux marques de personnaliser le contenu en fonction du lieu et du contexte promotionnel.

Bien plus qu’une réflexion, le choix des matériaux devient de plus en plus un véritable engagement pour les marques et les enseignes. Par exemple, HMY a conçu et propose E-Bulk, le premier meuble en vrac en acier inoxydable. Plus sûr, plus sain, plus recyclable et pas plus cher que le plastique, ce meuble est aussi un engagement pour un commerce plus durable. Il permet de lutter contre le gaspillage alimentaire, le suremballage, tout en étant très esthétique et personnalisable.

Un autre moyen simple de réduire son empreinte carbone consiste à remplacer les ampoules traditionnelles par des LED. Les LED sont beaucoup plus efficaces, car elles consomment moins d’énergie. De plus, elles sont disponibles dans plusieurs modèles permettant une personnalisation.

Enfin, grâce aux progrès technologiques, les détaillants peuvent cesser d’utiliser du papier, soit en offrant des reçus numériques, au lieu de gaspiller du papier, soit en intégrant de l’affichage digital en magasin. HMY a développé une solution d’affichage digital unique qui permet la diffusion en temps réel de contenus promotionnels ou commerciaux sur les écrans des magasins, permettant aux marques de personnaliser le contenu en fonction du lieu et du contexte promotionnel.

L’adoption de la technologie et la fusion de l’expérience en ligne et hors ligne signifient que la mise à jour des écrans du magasin est plus rapide et plus efficace, tout en offrant aux clients une expérience améliorée et personnalisée.

Vous envisagez de créer un espace de vente plus durable? Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider.

Depuis plusieurs années, les préférences et les habitudes des consommateurs changent profondément. L’une des principales tendances qui a connu un fort impact sur le marché français a été l’engagement du consommateur pour vivre mieux et manger de manière plus saine, tout en étant plus respectueux de l’environnement et en ayant ces mêmes exigences vis-à-vis des entreprises.

En conséquence, de plus en plus de consommateurs achètent des produits bio, s’engagent pour le zéro déchet, cuisinent plus fréquemment, veillent à l’origine et à la saisonnalité des produits qu’ils consomment.

C’est précisément pour répondre à cette tendance que Jean-Albert Bureau et Anne-Christine Poisson ont ouvert un magasin Biomonde de 120 m² à Cachan.

Un concept global de magasin bio

Les adhérents étaient donc confrontés à un défi complexe : ils devaient créer un concept de magasin cohérent avec les valeurs du réseau, mais permettant aux associés de respecter leur identité et leurs préférences. C’est à ce moment-là qu’ils demandent à HMY de développer ce projet, dans le but de créer un concept global de magasin accueillant, convivial et à l’esprit bio.

HMY, avec plus de 60 ans d’expertise sur le marché, est habitué à trouver des solutions à 360° sur mesure pour tous ses clients. Dans ce cas, nous avons démarré le projet en lançant une phase de recherche et d’analyse nous permettant de proposer une identité unique et forte. D’autres exigences devaient être respectées : aménager un espace permettant d’implanter 3 000 références sur une surface de vente de 120 m², tout en offrant un espace confortable pour le consommateur.

Approche globale d’un projet à 360° en un temps record

Pour cela, l’équipe HMY a proposé un concept global comprenant plusieurs solutions, telles qu’un présentoir fruits et légumes spécialement conçu pour les petites surfaces. Il est modulable selon les saisons, offre la possibilité de dissimuler les cagettes et dispose de petites ardoises pour l’affichage des prix et des produits. Nous avons également adapté notre gamme de mobilier, travaillé sur un meuble derrière comptoir (pour y mettre en valeur les produits du jour), une signalétique discrète mais colorée segmentant les différentes zones et joué sur l’éclairage et les matières.

Malgré la complexité du défi, nous avons pu le relever en seulement trois mois, grâce à notre expérience, à notre capacité de production et au travail de proximité effectué de manière totalement intégrée par tous les membres de l’équipe. En outre, dans le cadre de la démarche projet, HMY a également permis d’inscrire le concept dans une approche durable, puisaue tous les meubles ont été fabriqués dans nos usines françaises et installés localement par nos propres équipes de montage.

Depuis son ouverture, le concept de magasin a été bien accueilli et, surtout, les premiers résultats mesurables ont déjà été recueillis : la fréquentation a augmenté et les consommateurs sont devenus plus fidèles.

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